In nessuna altro paese quanto in Italia, la Mamma sembra essere il vero pilastro su cui si regge la donna spina dorsale della famiglia, insostituibile forza segreta dei "grandi uomini", oggi più di ieri non solo la Mamma ma anche manager, donna che riscopre la propria bellezza e la propria personalità.

MISS MAMMA ITALIANA non vuole essere un semplice concorso di bellezza, con la mamma che s'atteggia a top model sulle passerelle.

MISS MAMMA ITALIANA ha nel suo intento uno sguardo più profondo, un'attenzione che oltre alla bellezza delle partecipanti coglierà l'espressione più completa della loro personalità, perché la mamma eletta sia la fusione di tutte le identità materne del paese.

Non faremo quindi semplicemente salire le aspiranti Miss su di una passerella, parleremo con loro della famiglia, del lavoro, dei loro hobbies, del mondo che ci circonda e faremo sostenere loro simpatiche prove di abilità come: cantare una ninna nanna, recitare una filastrocca, ballare assieme ai figli e eseguire il cambio del pannolino; intervisteremo e confronteremo fra loro le candidate affinché la vincitrice sia la più bella tra le belle, la più donna tra le donne ma soprattutto la più... MAMMA TRA LE MAMME